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太阳3娱乐-仙侠游戏投放套路拆解素材同质化困境下
作者:管理员    发布于:2019-03-24 07:37   文字:【 】【 】【

  招商主管(QQ:52986)太阳3娱乐App Growing数据洞察结合有米科技游戏投放组经典投放案例,拆解游戏投放套路。

  基于2月份游戏广告买量分析数据,仙侠题材游戏是各大主要移动广告平台的重点游戏广告主,竞争激烈,素材同质化严重,该如何脱颖而出持续起量?1iA中文科技资讯

  以有米科技游戏优化组近期投放的某大厂游戏为例,分享仙剑题材游戏如何投放更出量。首先,需要对该仙侠题材游戏有深度的了解。通过对游戏的分析提取游戏的亮点如下:1iA中文科技资讯

  通过对玩家进一步调研分析,梳理该游戏的用户特性如下图。1iA中文科技资讯

  紧接着,针对玩家及游戏特性针对性开展素材准备与测试,寻求素材优化与突破。考虑到游戏类型以及IP性,在投放时优先考虑用CG视频以及游戏内录素材铺量如下图,然而成本很差,用户互动率情况也不佳。1iA中文科技资讯

  通过复盘分析发现,该CG视频没有展示出来详细的游戏内容,仅为IP展示,限于这个产品的IP影响力较小,导致素材与人群都不匹配,效果不佳,需要进一步优化。1iA中文科技资讯

  因此,我们在这个视频的基础上,进行了时间的的缩短,只保留部分经典的视频内容,并且修改了BGM,采取电视剧中比较经典的音乐,并且找到了精准的该小说粉、仙剑忠实粉丝,情怀向吸引用户注意,效果明显提升。1iA中文科技资讯

  此外,由于用户对于此类素材已经有一定的免疫力,效果有限,我们需要考虑创新素材进一步吸引用户。基于用户比较在意的坐骑,服装,社交,动作流畅以及画面感等内容,结合游戏内容,我们优先对坐骑、服装以及社交这几个可发挥的素材方向进行了数套素材的测试。1iA中文科技资讯

  针对“坐骑”这个方向,我们内录了部分游戏内部的坐骑展示素材,并且是选取了部分比较特殊,不管是从样貌还是战斗力都比较特殊的坐骑视频展示,成本稍微偏高,互动稍微偏低,证实了坐骑方向是有效的。1iA中文科技资讯

  因此,我们进一步优化素材,对坐骑进行元素的分解展示如下图,既能让用户眼前一亮,还能更加深入展示游戏的质量以及素材的全面性,互动率提升了3%,成本降低至KPI以下。1iA中文科技资讯

  而在社交方向的测试中,不仅在素材中不仅展示了不同性别的系列服装,自由组CP玩法展示了游戏内部的社交性。测试下来成本在KPI上线iA中文科技资讯

  分享到微信相关稿件科技新闻无相关信息推荐据外媒报道,芯片巨头英伟达同意以69亿美元的价格收购芯片制造商Mellanox公司,以获得Mellanox公司的专业知识,帮助其继续开拓不断增长的数据中心芯片市场。

  2018年年初,日本东京一家名为“Henn-na Hotel”的酒店“请”了243个机器人负责管理与服务。顾客从入住到离店,全程都由机器人引导与陪伴,在当时还引起了不小的轰动。然而时至今日不过一年时间,这家酒店却选择了对机器人“裁员”:解雇了一半的机器人。其中最主要的原因是,自从“雇用”了这些机器人员工之后,它们给酒店制造出的问题远远超过它们能够解决的问题。

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